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《这就是灌篮》秉承专业态度,让体育竞技在综艺领域开花结果 ...

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对于篮球迷来说,今秋惊喜一波接一波。星光熠熠的NBA球迷日刚结束,易建联加盟《这就是灌篮》,将以新领队身份同观众见面。作为一档以“篮球”为主体的体育综艺,易建联的加盟无疑是一枚重磅砝码。同时节目组再放猛料,直接宣布第二季的制作。《这就是灌篮》作为一个原创IP如何长久葆有活力?体育遇上综艺如何调和?优酷旗下“这就是”系列如何以原创IP撬动产业链?



1“技术流”团队追求赛级水准,竞技体育+综艺首秀惊喜
据不少网友反映,每一次看《这就是灌篮》都有在看“5频道”的错觉:篮球鞋摩擦地板的标志性声音、NBA“御用”篮球斯伯丁、国家级裁判判罚、奥运会级别的医疗后备团队,一进入赛事时段,“体育频道”的错觉就呼之欲出。以赛事级标准做一档综艺,是《这就是灌篮》“技术流”团队的追求。据悉在内容方面,节目组邀请了专业的体育机构顾问来把关。林书豪和郭艾伦作为职业球员参与了赛制的制定,给了很多专业意见。与“5频道”不同的是,《这就是灌篮》经专业“综艺人”之手,将运动以综艺化表达,让血脉贲张的体能较量之外多了“人”的色彩。节目仿佛以“上帝视角”俯瞰球赛前后的种种。无论是兄弟情、队伍磨合,还是个人的际遇感悟,丰满的剧情性让观众在目睹每一次成败过后,有更为明晰而真切的体会。以真实和共情打动人心,是《这就是灌篮》得以“出圈”吸粉的原因。
球场上体能和技术的对抗,球场背后的战术编排和训练模式同样有“门道“。有网友从节目出发,撰文“深扒”林书豪、郭艾伦两位专业领队在战术布局的不同风格。

林书豪主导的美式训练法下对细节的要求,和“牛角战术爱好者”郭艾伦中式“魔鬼训练”的考验,中美两种文化背景孕育出天差地别的训练模式。其碰撞让许多观众生发了更加深层的思考。



无论是“细节控”还是“情绪派”,两位专业领队都用自己的方式,将联赛赛场百战的“干货”传授给《这就是灌篮》的球员和观众,让更多球场“小白”对篮球有了由表及里的了解。
从节目团队的严谨,到职业领队的敬业,一并显示出《这就是灌篮》始终以竞技为出发点,专业而专注的创作过程。努力不负期待,节目也得到了观众的认可,豆瓣8.4的高分背后凝结着团队的极致用心。



当体育竞技遇上综艺,如何将酣畅淋漓的比赛和赛场之外结合在一起,做到张弛有度,是摆在节目组面前一个挑战。而正因为体育竞技本身的不可预知性,反为综艺的创作博得了更广阔的空间:体能因素的不可控、血气方刚的直率表达、素人球员的情绪流露、战术的实时调整,都让这部综艺次次跳脱“套路”之外,年轻球员们在《这就是灌篮》里尽情挥洒“real”本色。
周杰伦此前在接受采访时幽默表示,节目组real到极致。“他们摄影机都藏得很远,有时候我会忘记摄影机的存在。甚至上厕所的时候连收音都不关。”《这就是灌篮》通过镜头前对比赛战果、团队协作、球员心理的分秒展现,让更多热爱运动的同龄人感同身受,唤起澎湃的内心,找到沉睡已久的热血与激动。比赛前后真实而直接的感动,或许是体育竞技和综艺碰撞产生的微妙而惊喜的化学反应。
2、直男综艺也圈“女粉”,竞技综艺走新路
截止到目前,《这就是灌篮》相关帖依旧在中国最大的垂直体育论坛,为广大网友戏称为“直男聚集地”的虎扑论坛上讨论热度热火朝天。节目开播后获得虎扑热搜同时段4个话题在榜,在目前仍是女性消费者占据主导的综艺市场尤为罕见。





在虎扑搜索节目名,无论是回复频率还是浏览数,都呈现热议态势,基本可以说是2018综艺中的“直男最爱”。

男性观众对于战术的讨论、CBA的未来、个别球员的表现津津乐道。然而据节目总监制王云鹏表示,在大数据展示的用户画像上男女比例相对均衡。这部体育竞技类的“直男综艺”也能圈女粉。《这就是灌篮》为突破体育竞技单一男性受众,创新性地特邀周杰伦和李易峰加盟,让明星球员参与到比赛指导的过程中去,并通过话题的带动,强化其个性与互动。仅从开播当天的热搜便可见一斑。





随着节目的持续深入,通过塑造四位领队色彩分明的个性,体现了他们的人格魅力。周杰伦少有的上节目不聊音乐,认真带球员打球的样子自带萌点。林书豪高智商战术频繁支招,高情商低调处事收获人气,让不少女性观众心中报以憧憬。



另一方面,带领龙骑士的李易峰、郭艾伦则因为“甜到腻死”的互动被网友称为“拇指兄弟”,加上郭艾伦本身醇厚的东北腔,让领队阵容瞬间接了地气。



几位领队在赛场之外的表现,让比赛在输赢之余增添了许多柔性因素。与此同时素人球员作为赛场上的主角,话题度、热议度丝毫不逊于明星领队:嘴炮boy杨政直接因为怼来怼去的说话风格上了热搜,网友则对这个“行走的人体弹幕”褒贬不一。而“嘴碎”个性的另一面则是球场上过人的实力,这样的反转着实有魅力。



张宁则是因为纳米级别的精准投射被网友封为“得分机器”,在三分区弹无虚发,瞄准必中,引得球迷直接下场膜拜。此外,张宁带起全场比分的情节,不禁让人想起热血漫画里战局逆转、比分反压的剧情。观众一起跟着沸腾起来。
3《这就是灌篮》成MVP,“这就是”系列共筑综艺节目带
节目第一季未完就“续约”第二季,一方面标志着制作团队对节目的信心,更多地证明了“这就是”系列旗下又一原创IP最终经受住了市场的考验。不同于《这就是街舞》和《这就是歌唱·对唱季》歌舞类节目艺术化的诠释,也和《这就是铁甲》扑面而来的科技感相去甚远,《这就是灌篮》从青年文化中最具有普遍性的街球文化入手,借鉴了歌舞类节目成熟的后期制作和剧情性内容的设置,结合科技类节目酷炫的战术博弈,增加烧脑元素和紧张感。《这就是灌篮》吸收“这就是”系列综艺的制作经验,博采众长,成为了2018秋季综艺中当之无愧的“MVP”(最有价值球员)。除了形成“有价值”的优质内容,节目在热播的同时也同步进行了商业化和产业化的转化:线下梦想篮球赛、扣篮表演、投篮体验,让《这就是灌篮》好看又好玩。

一直以来,优酷通过根植于青年文化的“这就是”系列IP在青年文化和垂直领域的深耕,旗下《这就是街舞》、《这就是歌唱·对唱季》、《这就是铁甲》等一系列内容垂直的综艺节目已经构成具有品牌效应和商业潜力的综艺节目带。优酷在在原创IP的开发、产业转化和集群化发展方面具有一定的前瞻性。

《这就是灌篮》不但为优酷带来了创纪录的付费会员数,从优酷平台生长而出的该IP彻底在阿里系产品中生根发芽:同款周边天猫热销、节目原声在阿里音乐平台火热上线、优酷漫画的同步开发、饿了么“放开吃,放肆拼”活动与节目slogan遥相呼应......一个综艺IP正逐渐跳出次元,跃至生活各个领域。衣、食、住、行全领域的一一解锁,使得原创IP逐渐串起了一条贯穿各行各业的产业链,而各个领域的“灌篮热”实际上为原创IP的长久存续提供基础。《这就是灌篮》用实力证明了IP坚持原创和创新的重要性。
不难看出,《这就是灌篮》用不断刷新的创作思路开辟竞技综艺新模式,节目团队秉承着专业姿态,以内容为导向,深度挖掘“体育+综艺”的更多可能性。优酷此次凭借《这就是灌篮》开拓体育竞技类综艺创作蓝海,为整个综艺行业在内容开发与制作、IP存续、产业链转化、跨界营销等方面进行一次有益的探索。相信自此以后,竞技体育不再遥望综艺市场“隔岸观火”。

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